Teoria më e pranuar për definimin e çmimit është ajo që definon çmimin si përcaktues të vlerës së një malli apo shërbimi.

Me zhvillimin e ekonomisë së tregut ka evoluar edhe çmimi në varësi te rrethanave dhe qëllimeve duke diktuar tipe të ndryshme të çmimeve, si çmimet e rregullta, çmimet promovuese, çmimet akcionale, etj.

Çmimi që më së shumti lë gjurmë tek konsumatori është Çmimi i Artë që ka për synim maksimizimin e përfitimit të konsumatorit përkatësisht kursimin në xhepin e tij dhe sipas teoricientëve ekonomik paraqet çmimin që cdo person dëshiron dhe duhet ta ndjek.

Teoritë e ndryshme klasike kanë tendencë t’i japin fokus Peshkut të Artë për plotësim të dëshirave, ndërkaq teoritë e reja bashkëkohore preferojnë që të gjendet vendi ku dominojnë Çmimet e Arta. Prandaj, sa pritni për ta takuar peshkun e artë, më lehtë e keni ta gjeni çmimin e artë!